新年度のこの季節と言えば、お花見ですが・・・そのお花見につきものの「お酒」と「ネットショッピング」について、アメリカでちょっと興味深い、こんな調査結果が出たんです。そこで・・・。
「森本毅郎・スタンバイ！」（ＴＢＳラジオ、月～金、6:30-8:30）７時３５分からは素朴な疑問、気になる現場にせまる「現場にアタック」！！４月４日（木）は、ディレクターの志田卓が『あなたもやってませんか？ 飲酒のあとの「うっかりショッピング」 』をテーマに取材をしてきました。
★飲むほどに、ついついポチっ！
今回発表されたのは、最新のアメリカ調査なんですが・・・トレンド総研の福田結生さんに聞きました。
- 福田結生さん
- 「アメリカの調査会社から出た結果で、飲酒時は、インターネットショッピングで購入する額が非常に多く、購入意欲も高まっているという結果がでています。アメリカでは、その市場規模、飲酒時のネットショッピングの市場規模が４８０億ドル＝日本円にすると約５兆円強にまでおよぶといわれています。」
なんと、飲んでポチ、うっかりネットショッピングだけで５兆円！金額もアメリカサイズ！そこで、きょうは「調査の真相を探る！」と題して、このアメリカの調査結果を踏まえて、日本はどうなのか？市場調査をしてきました！日本のみなさんの「お酒とネットショッピングの関係性」を一番調べやすい場所といえば・・・上野公園のお花見にお邪魔してきました。
★飲んでポチ、日本では？
お花見に遊びに来ていたみなさんに、お酒を飲んだあとに、ついついポチっとネットショッピングして「無駄なものを買ってしまった」経験があるのか聞いてきました！
- 女性
- 「健康器具とか腹筋マシーンとか買って、でも全然使わないとかケータイでポチポチして、飲むと気持ちよくなって、買っちゃいますよね。」
- 男性
- 「飲んで、買ってしまったのがママチャリ 酔った勢いで買ったの覚えてなくて、届いて、結局４万８千円払ったのがお酒で買ってしまった思い出です。」
- 女性
- 「アクセサリー買いました。当時の彼氏の分も買った。３万くらい、でも「×２」だから６万みたいな。しかも渡そうかなと思ったら、別れたみたいな。」
- 男性
- 「飲んだ勢いで、エステ美容器を買った。エステのマッサージ器を１５万くらい。飲んだ勢いで、もういいよ、買っちゃえ買っちゃえみたいな（商品届いたらどうなるんですか？）そんとき焦んなかったんですけど、クレジットの明細みたとき、びっくりしました。今月どうしようみたいな・・・」
みなさんかなりアメリカの調査に忠実に「無駄な買い物」してました！聞いた人のほとんどが「経験アリ」でした。スマホでぽちっと。また、金額も４万円空１５万円までと幅広い！ちなみに、アメリカの調査では「冷蔵庫を買ってしまった」という人もいたそうです。
- げんあたくん
- 「みんな、飲んでポチポチしてたなー」
★飲んでポチキャンペーンも登場！？
と・・・日本人もアメリカの調査に負けていない様子が見えてきましたが、こうした実態調査を先取りして、実は、企業は、こんな仕掛けをする企業もアメリカでは登場してきたんです。再び、トレンド総研の福田さんに伺いました！
- 福田結生さん
- 「アメリカでは、ＥＣ大手の「ギルト」だったり、といったところの会社が、飲酒時、当時間帯にあわせて、プロモーション行動とか、数量限定のセールとか、比較的高額の商品を安く買えるというプロモーションを行っていると明言しています。毛布のプロモーションが例としてあげられていましたが、「ギルト」は日本でも、アパレル系とか生活用品、インテリアとかを取り扱っているサイトです。」
海外の企業は、みなさんたくみに消費者心理をついてる！時間帯は週末金曜の午後６時から０時までの時間帯が多いそうです。ただ、まだ日本の企業でこうしたキャンペーンをしているところは、いまのところわかっていないので、今回の調査結果をうけて、仕掛けるところがいるかも！？？
★なんで「飲んでポチ」が増えている？
「お酒」と「ネットショッピング」の関係が見えてきましたが、もうひとつ気になるのは、こうした、「飲んだあとのうっかり買い物」調査結果で年々増えているというんです。それはなんでなのか、その理由は今回のこの調査には出ていなかったので、日本の街のみなさんから探し出してみようと調査したところ・・・この「飲んだあとのうっかり買い」共通しているものが見つかりました！
- 女性
- 「家で多い。一人飲で宅飲みして、スマホ見てて、あー欲しいな！みたいな。」
- 男性
- 「家で飲んでました。その流れで、ゆるみますね、何も守るものがないんで。」
- 女性
- 「家で飲むと・・・酔っぱらってもすぐ寝れるから、気は緩みます、外で飲むより、買っちゃおうっかな・・・みたいになります。」
- 女性
- 「気がゆるんじゃって、自分の家です、一人暮らし、してるんで、やたらいろんなもの見てしまいます・・・節約のために宅飲みしてるんですけど、結果的にビールを１ケース、追加してしまうので最終的に無駄遣いかな・・・みたいな。」
「自宅飲み」は、終電も帰りも気にしないからどんどん自分の好きなペースで飲んじゃう。だからついつい飲みすぎて、陽気になって、ネットショッピングしちゃうんです。みなさん「家で飲みすぎると、心と財布がゆるむ」んだそうです。つまり、今回の調査結果と日本での市場調査でわかってきたことは・・・
- 自宅飲み＝タク飲み が近年「節約志向」で増えてきた
- と同時に、ネットショッピングも急増してきた
- その結果、ついつい飲んで陽気になると、スマホでポチっとショッピング！
- あとで平常時に商品が届くと、反省してしまう・・・
結局「タク飲み」の節約分が「うっかり買い」にまわってしまう・・・というサイクルが世界的に起きているということが、今回 調査の背景から見えてきました。